守正創(chuàng)新,深度融合。6月8日,由中共湖北省委宣傳部、中共湖北省委網(wǎng)信辦、湖北省廣播電視局聯(lián)合主辦的“2021年湖北省媒體融合創(chuàng)新案例評選活動”官宣儀式,在湖北廣播電視臺演播大廳隆重舉行。

此次評選活動自4月7日正式啟動以來,共征集全省各級報(bào)社(傳媒集團(tuán))、廣播電視播出機(jī)構(gòu)(融媒體中心)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目機(jī)構(gòu)、社會行業(yè)機(jī)構(gòu)等64個(gè)單位申報(bào)的融合案例及項(xiàng)目226件,最終遴選出107件進(jìn)入初評,經(jīng)過專家路演指導(dǎo)、現(xiàn)場答辯、現(xiàn)場評審后,45件創(chuàng)新案例進(jìn)入終極評選和網(wǎng)絡(luò)投票。

在評選現(xiàn)場,荊門廣播電視臺推介人從欄目創(chuàng)作初衷、內(nèi)容形式、融合傳播等方面進(jìn)行了闡述。經(jīng)過激烈的角逐,荊門廣播電視臺從同類別中4個(gè)省級機(jī)構(gòu)和6個(gè)市州縣媒體中脫穎而出,來自國家廣電總局、華中科技大學(xué)、武漢大學(xué)等專家評審團(tuán)在現(xiàn)場打出了89.2的高分,以第一名的成績奪得2021年湖北省媒體融合創(chuàng)新案例主題宣傳類最佳案例的殊榮,是唯一獲得最高獎(jiǎng)的地市級媒體。

荊門廣播電視臺為保證更好地呈現(xiàn)節(jié)目的品質(zhì)與效果,籌建專班負(fù)責(zé)《童聲向黨》欄目。欄目是以童(少年兒童)配音或演繹再現(xiàn)紅色經(jīng)典、致敬革命英雄(尤其是荊楚英雄)、講述黨史知識的教育類融媒體節(jié)目。常規(guī)節(jié)目設(shè)有三個(gè)板塊:經(jīng)典再現(xiàn)、“聲”臨其境和紅色印記。除此之外,還推出了童聲向黨真人秀版和紅色歌曲誦唱等多種節(jié)目形式。

荊門廣電人一直自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),教育引導(dǎo)廣大青少年在紅色經(jīng)典中感受黨的初心使命、感受革命傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)、激發(fā)他們愛黨愛國愛社會主義的情感。我臺在節(jié)目策劃時(shí)找準(zhǔn)少年兒童在新時(shí)代坐標(biāo)系中傳播定位,做足“童(tong)”字文章,從四個(gè)維度來彰顯《童聲向黨》節(jié)目的社會價(jià)值,概括來說就是四個(gè)“tong”,即“童、同、彤、通”。

一是“童”,找準(zhǔn)傳播對象——著眼青少年兒童,根植祖國花朵。參加這個(gè)節(jié)目的都是荊門市的少年兒童,通過時(shí)尚新穎音視頻,讓他們用童音發(fā)聲,讓厚重的歷史與懵懂的頭腦碰撞,讓人感覺到愉悅可親,讓少年兒童喜聞樂見,讓節(jié)目成為爆款,彰顯廣播電視的魅力。

二是“同”,動員社會參與——面向大同,表達(dá)社會共情。整合全臺和社會力量,共同發(fā)力辦好節(jié)目。通過搭建校園通訊員群,發(fā)動學(xué)校廣泛開展黨史知識進(jìn)課堂活動,目前已涵蓋城區(qū)中小學(xué)及幼兒園29所,根據(jù)節(jié)目進(jìn)程將陸續(xù)邀請縣市區(qū)學(xué)校的學(xué)生參與節(jié)目錄制。

三是“彤”,彰顯鮮明主題——內(nèi)核紅彤,緊扣時(shí)代命題。“童聲向黨”節(jié)目作為是建黨100周年專題策劃,主題是紅色的,節(jié)目內(nèi)核是紅彤彤的。同時(shí)還策劃了“童心向黨 歌聲飛揚(yáng)”校園紅歌合唱比賽活動。

四是“通”,打通傳播渠道——全媒聯(lián)通,融合生產(chǎn)傳播。在內(nèi)容生產(chǎn)上,打造符合收視習(xí)慣的融媒體產(chǎn)品。開設(shè)了“紅色經(jīng)典再現(xiàn)”等不同短視頻版塊。在傳播上,構(gòu)建立體化融媒體傳播渠道。一是節(jié)目在前期拍攝錄制階段,即依托“荊視頻”視頻號和融媒矩陣“云上荊門”,將節(jié)目錄制花絮進(jìn)行先發(fā)宣推和預(yù)熱;二是節(jié)目在電視大屏播出期間,聯(lián)動“云上荊門”開設(shè)專欄鏈接,同步推出廣播版;三是結(jié)合視頻號、抖音號,將節(jié)目多頻次推廣,全市的教師群家長群轉(zhuǎn)發(fā);四是第一期節(jié)目線上一經(jīng)推出就被學(xué)習(xí)強(qiáng)國采用。

目前節(jié)目錄制12期,播出六期,已有二十多萬的點(diǎn)擊量、一萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量,收到大量點(diǎn)贊、評論等良好反饋。

童聲向黨、同心向黨,在舉國上下慶祝建黨100周年之際,荊門廣播電視臺將不斷創(chuàng)新,積極探索和拓展各種表達(dá)形式和傳播手段,以高度的政治自覺和責(zé)任擔(dān)當(dāng)把“童聲向黨”這檔節(jié)目辦得漂亮、辦得精彩。

來源:荊門廣播電視臺

編輯:瑞雪

審核:周舟

三審:陳愛平