今年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，最流行的旅游方式是什么？

答案必然是——“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”！

假期里，一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事猶如熊熊火炬，點(diǎn)燃了全國(guó)體育迷的運(yùn)動(dòng)熱情——北京同時(shí)迎來(lái)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與WTT中國(guó)大滿貫；武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽接踵而至……

國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近五年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速達(dá)10%。尤其在假日消費(fèi)市場(chǎng)中，“體育+”消費(fèi)正持續(xù)成為一股不可忽視的新潮流。

如何以賽事“發(fā)令”，讓經(jīng)濟(jì)“開(kāi)跑”？

國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，要拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)。

今年雙節(jié)假期，全國(guó)紛紛推出以“觀賽+旅游”“參賽+旅游”為主的體育旅游項(xiàng)目——“長(zhǎng)三角”乒乓球戶外邀請(qǐng)賽為人們搭建切磋球技的舞臺(tái)；位于青海省門源回族自治縣的崗什卡雪峰則迎來(lái)了來(lái)自各地的登山愛(ài)好者……

而在武漢，2025武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽正賽于10月6日開(kāi)打，今年四大滿貫冠軍得主在內(nèi)的眾多頂尖好手組成“史上最強(qiáng)陣容”。更特別的是，在賽場(chǎng)不遠(yuǎn)處，就是占地6000平方米的體育消費(fèi)主題樂(lè)園——武網(wǎng)嘉年華，琳瑯滿目的市集展銷，設(shè)置了網(wǎng)球、籃球等多樣運(yùn)動(dòng)互動(dòng)裝置，球迷不僅可走進(jìn)訓(xùn)練場(chǎng)近距離感受球員備戰(zhàn)，還能通過(guò)“武網(wǎng)寵粉卡”享受簽名島互動(dòng)等專屬福利。

10月4日下午，武網(wǎng)“三冠王”薩巴倫卡現(xiàn)身武網(wǎng)嘉年華廣場(chǎng)

游客樊女士介紹，專程帶孩子過(guò)來(lái)看比賽，平時(shí)也會(huì)打網(wǎng)球，在這里動(dòng)一動(dòng)熱熱身，很有意思。

依托2025武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、漢超、女足亞冠等優(yōu)質(zhì)賽事資源，從9月到11月，武漢體育金秋消費(fèi)季拉開(kāi)了帷幕。

在兩個(gè)月的時(shí)間里，這場(chǎng)全民的體育狂歡通過(guò)“樂(lè)網(wǎng)”“樂(lè)購(gòu)”“樂(lè)賞”“樂(lè)動(dòng)”“樂(lè)享”等五大系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，突破“看比賽”的框架——這個(gè)金秋，武漢發(fā)放1000萬(wàn)體育消費(fèi)券，用真金白銀撬動(dòng)全民參與；以武網(wǎng)為首的近20場(chǎng)國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事密集落地，覆蓋全年齡段、全項(xiàng)目。

武漢用“賽事搭臺(tái)、體驗(yàn)唱戲”，呼應(yīng)著全國(guó)體育消費(fèi)從“觀賞性”向“沉浸式”的轉(zhuǎn)變。

近年來(lái)，隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國(guó)體育消費(fèi)形態(tài)日益多元，冰雪運(yùn)動(dòng)、觀賽經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)、體育服務(wù)等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約1.5萬(wàn)億元，成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

一場(chǎng)比賽，激活一城消費(fèi)。

體育賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不再局限于門票收入和商業(yè)贊助，而是體現(xiàn)在對(duì)整個(gè)消費(fèi)生態(tài)的拉動(dòng)效應(yīng)上：2024年的武漢體育金秋消費(fèi)季，帶來(lái)54.12億元的經(jīng)濟(jì)效益；今年上半年，僅河北、浙江等7地監(jiān)測(cè)的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，就帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)160億元；而國(guó)慶期間的中網(wǎng)賽事，據(jù)清華大學(xué)學(xué)者測(cè)算，每產(chǎn)生1元門票收入，便能拉動(dòng)7元的周邊消費(fèi)。

場(chǎng)內(nèi)拼的是輸贏，場(chǎng)外“第二現(xiàn)場(chǎng)”拼的是城市煙火氣和體文旅名片。

這個(gè)秋天，各地的城市足球超級(jí)聯(lián)賽成為最新消費(fèi)“頂流”。例如今年出圈的“蘇超”，“第二現(xiàn)場(chǎng)”拉動(dòng)效應(yīng)明顯，江蘇鹽城8月初主場(chǎng)賽事期間，17家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)4453.84萬(wàn)元。

武漢“漢超經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，是這一浪潮中的生動(dòng)注腳。今年8月開(kāi)賽以來(lái)，一張最低僅8元的漢超門票創(chuàng)造了奇跡：開(kāi)幕戰(zhàn)創(chuàng)國(guó)內(nèi)業(yè)余足球賽事上座第二高紀(jì)錄，親民票價(jià)撬動(dòng)近1億元直接消費(fèi)、約2億元間接消費(fèi)。

實(shí)際上，不止武漢，全國(guó)多地正通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)來(lái)重塑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：

體育+城市消費(fèi)——“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，觀賽者可憑票根享受餐飲、住宿等優(yōu)惠；

體育+農(nóng)業(yè)旅游——全國(guó)“村BA”等草根賽事讓更多鄉(xiāng)村走進(jìn)全國(guó)視野；

體育+雙向引流——融合體育與多種業(yè)態(tài)，促進(jìn)了資源整合與產(chǎn)業(yè)融合。

跳出體育看體育，跳出體育干體育?！绑w育+”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已成大勢(shì)與常態(tài)。

從國(guó)家層面到地方實(shí)踐，體育與城市的深度融合已成共識(shí)。

《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2030年培育世界影響力體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬(wàn)億元。

各地紛紛布局特色賽事矩陣：河北構(gòu)建“市市有品牌、縣縣有特色”的賽事格局；山東打造“沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海”的“四沿”特色賽事體系。

在中部地區(qū)，武漢正以“春有漢馬、夏有渡江、秋有武網(wǎng)、冬有冰雪”的四季名片和W（世界級(jí)）、C（國(guó)家級(jí)）、Han（武漢市級(jí)）賽事體系，邁向賽事名城。2023年到2025年，武漢共舉辦338項(xiàng)13308場(chǎng)賽事；近年來(lái)，武漢體育產(chǎn)業(yè)始終保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)958億元，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)532億元，體育服務(wù)業(yè)營(yíng)收增速達(dá)39%。

用一場(chǎng)比賽撬動(dòng)消費(fèi)大盤，用一張票根連接多元場(chǎng)景——全國(guó)各地的實(shí)踐表明：體育消費(fèi)的真正潛力，在于從“一場(chǎng)賽事”到“一種生活方式”的轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)”到“城市賦能”的升級(jí)。體育消費(fèi)熱潮創(chuàng)造了7萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，體育產(chǎn)業(yè)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)！

來(lái)源：長(zhǎng)江云新聞

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來(lái)