秋風(fēng)送爽，忠義流長(zhǎng)。當(dāng)陽(yáng)，這座烙印著三國(guó)基因的古城，因一場(chǎng)節(jié)會(huì)煥發(fā)出前所未有的活力。第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)落幕之際，一組數(shù)據(jù)令人振奮：

文化節(jié)帶動(dòng)“十一”假期

旅游人次、收入增長(zhǎng)20%

簽約項(xiàng)目投資額達(dá)172.9億元

……

一場(chǎng)以“忠義千秋 信義當(dāng)陽(yáng)”為主題的文化盛宴，如何從地方民俗活動(dòng)躍升為現(xiàn)象級(jí)文旅品牌？其背后，是文化基因的當(dāng)代激活、產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的全面釋放和一座城市的創(chuàng)新求變。

古今碰撞：從“廟堂之高”到“街巷之潮”

今年“十一”期間，當(dāng)陽(yáng)關(guān)陵廣場(chǎng)古樂悠揚(yáng)。三獻(xiàn)禮依制而行，兩岸嘉賓共誦祭文。莊重的儀式，承載著1800余年關(guān)公信俗的厚重。

第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

當(dāng)陽(yáng)街頭，潮汕英歌舞擂響戰(zhàn)鼓，三國(guó)人物Cosplay穿梭于人群，AI機(jī)器人化身“關(guān)公文化使者”講述城市新貌。傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交鋒，迸發(fā)出驚人的感染力。

“關(guān)公文化還能這么‘潮’！”武漢游客張先楚舉著手機(jī)連連拍照。他的鏡頭里，既有古禮的肅穆，也有英歌舞的颯爽、文創(chuàng)市集的喧鬧。這場(chǎng)近500人組成的巡游，不僅是一次民俗展示，更成為全民共享的文化嘉年華。

“傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，必須與當(dāng)代生活同頻共振?！碑?dāng)陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)李紅豆說(shuō)。開幕式上，晉劇的豪邁、漢劇的細(xì)膩、京劇的莊重，三劇同臺(tái)演繹忠義精神。還有紅高粱地里的復(fù)古音樂派對(duì)、玉泉山下的古風(fēng)集市……節(jié)慶設(shè)計(jì)始終圍繞一個(gè)核心：讓文化從“觀看”走向“參與”，從“廟堂”融入“街巷”。

流量賦能：一節(jié)激活一城春水

文化熱度直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)活力。

這個(gè)假期，綠沃川民宿負(fù)責(zé)人李賢君的電話響個(gè)不停：“連續(xù)7天滿房，預(yù)訂排到了下周?！辈粌H特色民宿，城區(qū)酒店也“一房難求”，夜市人聲鼎沸，出租車訂單量翻倍。

財(cái)神街的文創(chuàng)攤主汪小山忙得腳不沾地：“‘關(guān)羽卡通胸針’補(bǔ)了3次貨，年輕人特別喜歡?！币慌诤详P(guān)公元素與實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客追捧的“當(dāng)陽(yáng)好禮”。

第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

更令人驚喜的是，節(jié)會(huì)還成為人才集聚的“磁場(chǎng)”。9月28日的“群英薈萃 智聘三國(guó)”主題招聘會(huì)上，30家企業(yè)通過(guò)“線下招聘+線上直播+互動(dòng)體驗(yàn)”新模式，提供1000余個(gè)優(yōu)質(zhì)崗位，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成初步就業(yè)意向153人，抖音直播帶崗吸引3.17萬(wàn)人次觀看。這些崗位中，餐飲服務(wù)、民宿運(yùn)營(yíng)、文旅策劃等第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位占比較大，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

節(jié)會(huì)的輻射力遠(yuǎn)不止于此。在“楚商回鄉(xiāng)”投資促進(jìn)交流會(huì)上，當(dāng)陽(yáng)市一舉簽約18個(gè)項(xiàng)目，涵蓋文旅融合、智能制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域?！瓣P(guān)公的信義精神，是我們最好的招商名片?！笔姓猩叹窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為投資信心，這正是節(jié)會(huì)的深層價(jià)值。

根脈新生：35載磨一劍的堅(jiān)守

盛況并非一朝一夕之功，而是35年如一日的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新求變。

上世紀(jì)90年代

當(dāng)陽(yáng)依托關(guān)陵這一重要文化載體

民間自發(fā)組織的關(guān)陵廟會(huì)應(yīng)運(yùn)而生

本地群眾自發(fā)祭祀

民間藝人自發(fā)表演

傳統(tǒng)市集自然形成

這個(gè)階段

關(guān)公文化在民間土壤中扎根生長(zhǎng)

“忠、義、仁、勇、信”的精神

通過(guò)最質(zhì)樸的方式傳承延續(xù)

進(jìn)入21世紀(jì)，單一的廟會(huì)形式已難以滿足人們對(duì)文化體驗(yàn)的多元需求。當(dāng)陽(yáng)市委、市政府審時(shí)度勢(shì)，在廟會(huì)基礎(chǔ)上拓展內(nèi)涵與外延，正式推出關(guān)公文化旅游節(jié)。從單純的祭祀祈福，到集文化展示、旅游體驗(yàn)、經(jīng)貿(mào)合作于一體的綜合性節(jié)慶，關(guān)公文化開始釋放出更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益。

第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

2024年，經(jīng)湖北省文化和旅游廳批準(zhǔn)，關(guān)公文化旅游節(jié)被列入省部級(jí)以下節(jié)慶活動(dòng)保留項(xiàng)目，由湖北省文化和旅游廳和宜昌市人民政府聯(lián)合主辦。同年12月，當(dāng)陽(yáng)關(guān)陵、玉泉山顯圣處“關(guān)圣文化史跡”躋身中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。這兩個(gè)標(biāo)志性事件，推動(dòng)關(guān)公文化旅游節(jié)進(jìn)入規(guī)范化、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的新階段，實(shí)現(xiàn)了從地方品牌向具有全國(guó)影響力的文化IP質(zhì)的飛躍。

“關(guān)公不僅在廟堂，更在街頭?！崩罴t豆的這句話，道出了35年探索的真諦。如今，這一理念已深深融入節(jié)慶設(shè)計(jì)每個(gè)細(xì)節(jié)。游園會(huì)上，游客與“三國(guó)名將”互動(dòng)答題；鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)中，農(nóng)特產(chǎn)品與非遺技藝同步展示；啟動(dòng)《當(dāng)陽(yáng)關(guān)公傳說(shuō)》田野調(diào)查，讓散落民間的故事得以系統(tǒng)整理、永久保存。文化從抽象符號(hào)，變?yōu)榭筛兄?、可參與的鮮活體驗(yàn)。

第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

特別值得一提的是，關(guān)公文化旅游節(jié)還成為連接兩岸的重要紐帶。通過(guò)“五洲四海信物共鑒”活動(dòng)，臺(tái)灣臺(tái)南武廟、福建東山關(guān)帝廟等兩岸關(guān)廟代表帶來(lái)的匾額、香爐復(fù)制品等信物，不僅展示著共同的信仰，更見證著血脈相連的情誼。

馬來(lái)西亞關(guān)氏后裔關(guān)先生在祭典后熱淚盈眶：“這樣的儀式，讓我更深切地理解了祖先堅(jiān)守的信念?！笨缭胶{，穿越時(shí)空，關(guān)公文化成為連接全球華人的精神紐帶。

未來(lái)已來(lái)：青春當(dāng)陽(yáng)再啟程

盛況之后，當(dāng)陽(yáng)已謀劃更遠(yuǎn)的藍(lán)圖。

“四個(gè)升級(jí)”計(jì)劃鋪展開來(lái)：

1

巡游活動(dòng)將擴(kuò)大公眾參與面，打造“全民舞臺(tái)”；

2

推動(dòng)“文旅+”向“文旅融合生態(tài)”升級(jí)，聯(lián)動(dòng)體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)打造多元場(chǎng)景；

3

10個(gè)鎮(zhèn)（街道）推出“一鎮(zhèn)一品”，形成全域歡慶格局；

4

針對(duì)Z世代，開發(fā)三國(guó)電競(jìng)、古風(fēng)露營(yíng)等青春文化產(chǎn)品。

“我們要讓關(guān)公文化不僅‘活’起來(lái)，更要‘潮’起來(lái)?！碑?dāng)陽(yáng)市文化和旅游局黨組副書記朱嬌艷表示，隨著城西高鐵站旅游集散中心即將投運(yùn)，“乘著高鐵游當(dāng)陽(yáng)”將從愿景走向現(xiàn)實(shí)，“長(zhǎng)坂雄風(fēng)，信義當(dāng)陽(yáng)”的城市品牌將通過(guò)現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)，輻射到更廣闊的時(shí)空。

夜幕下

玉泉山顯圣處燈火闌珊

千年之前

關(guān)公在此留下“還我頭來(lái)”的千古壯歌

千年之后

一場(chǎng)文化節(jié)會(huì)正讓忠義精神煥發(fā)新生

當(dāng)傳統(tǒng)與創(chuàng)新共鳴、文化與經(jīng)濟(jì)共舞，當(dāng)陽(yáng)這座忠義古城，已然找到屬于自己的時(shí)代節(jié)拍，在荊楚大地上譜寫著一曲古今交融、生機(jī)勃發(fā)的“信義”新篇。