文化興則國運興，文脈盛則民族盛。黨的二十屆四中全會提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化。面向“十五五”，湖北提出，要建設(shè)文化強省，打造世界知名文化旅游目的地。未來湖北如何加強文化創(chuàng)新，讓知音湖北閃耀世界？本期《奮進(jìn)“十五五”·廳局長訪談》，湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長克克暢談荊楚文旅新畫卷。

問：省委十二屆十一次全會指出，未來五年湖北面臨戰(zhàn)略地位整體躍升期、高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期、綜合優(yōu)勢系統(tǒng)重塑期、基本建成支點加速沖刺期。怎么看待“十五五”時期湖北文旅面臨的形勢？

答：省委對“十五五”時期全省發(fā)展形勢做出了科學(xué)判斷，我們深刻認(rèn)識到，全省文旅發(fā)展將迎來戰(zhàn)略機遇疊加、動能加速轉(zhuǎn)換、優(yōu)勢全面釋放的關(guān)鍵期?？傮w上面臨“三重利好”：

一是政策賦能進(jìn)入黃金期。黨中央將文旅深度融合擺在推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要位置，出臺了一系列文旅發(fā)展政策措施。省委、省政府在“十五五”規(guī)劃建議中作出專章部署，各級政策、資金、項目支持力度空前，文旅發(fā)展正在從“行業(yè)行動”上升為“全省戰(zhàn)略”。特別是文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的深入實施，為文旅融合提供了頂層引領(lǐng)和系統(tǒng)支撐。

二是消費升級打開新空間。隨著人民生活水平持續(xù)提高，旅游需求正從觀光游覽向深度體驗、從景區(qū)打卡向生活沉浸轉(zhuǎn)變?？叼B(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、數(shù)字文旅、國潮文化等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為湖北發(fā)揮文化、生態(tài)、區(qū)位綜合優(yōu)勢，打造高質(zhì)量供給體系創(chuàng)造了廣闊市場。

三是融合發(fā)展迎來窗口期。“文旅+”與“+文旅”雙向奔赴、深度融合，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、科技、商業(yè)等領(lǐng)域的融合場景不斷涌現(xiàn)。湖北文化底蘊深厚，山水資源富集，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，通過強化內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能和場景營造，完全有能力在深度融合中培育新增長點、塑造新競爭力。

當(dāng)然，我們也清醒認(rèn)識到，當(dāng)前區(qū)域競爭日趨激烈，需求變化日新月異，湖北文旅在產(chǎn)品競爭力、服務(wù)體驗感、品牌影響力等方面仍需持續(xù)提升?！笆逦濉睍r期，我們將主動順應(yīng)趨勢、把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，全力推動文旅發(fā)展再上新臺階。

問：過去五年，湖北文旅精彩紛呈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)節(jié)攀升。回顧“十四五”，我們在哪些方面取得了重大突破？

答：“十四五”這五年，湖北文旅發(fā)展亮點紛呈、可圈可點，實屬不易，主要在三個方面取得了實實在在的突破：

在戰(zhàn)略地位上，達(dá)到了新高度。習(xí)近平總書記考察湖北，對文旅工作賦予重大使命、寄予殷切期望，我們深受鼓舞、倍感振奮。省委、省政府將實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略納入支點建設(shè)“七大戰(zhàn)略”，成立省旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立100億元文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，這些舉措都標(biāo)志著文旅在全省經(jīng)濟社會發(fā)展中已經(jīng)邁進(jìn)主戰(zhàn)場、成為主力軍。特別是今年省委省政府首次召開湖北文旅發(fā)展大會，帶動各地黨委政府全面、系統(tǒng)謀劃推進(jìn)文旅融合發(fā)展，形成了全省上下“大抓文旅”的濃厚氛圍，極大升騰了文旅發(fā)展氣場。

在文化事業(yè)上，綻放了新風(fēng)采。考古保護(hù)利用既有成績，也有影響。在“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”、國家考古遺址公園等方面均有突破，實證了荊楚文明重要地位。省博物館年接待觀眾突破500萬人次，云夢縣博物館煥新升級，掀起“博物館熱”，提升了荊楚文化影響。藝術(shù)創(chuàng)作展演既攀高峰，也接地氣。文華獎、群星獎和“五個一工程”獎成果豐碩，全國美展、劇展等重要展覽均有湖北作品。同時，我們大力扶持培育基層文藝院團(tuán)，每年舉辦各類文化惠民活動超萬場，滿足群眾高品質(zhì)、多樣化的文化需求。

在文旅產(chǎn)業(yè)上，邁上了新臺階。我們著力打造“知音湖北”文旅品牌，全面叫響“神武峽”“赤黃紅”兩大主軸，累計創(chuàng)成5A級景區(qū)16家。冰雪經(jīng)濟、溫泉經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟發(fā)展壯大，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品廣受歡迎，帶動“吃住行游購娛”全鏈條消費升級，全省旅游收入連續(xù)突破了7000億、8000億、9000億，今年可以邁上“萬億”臺階。

總的來說，這五年為湖北文旅攢足了底氣，也讓我們對未來的發(fā)展更有信心。

問：省委十二屆十一次全會提出“建設(shè)文化強省，打造世界知名文化旅游目的地”，省文旅廳有哪些具體措施？

答：省委全會的安排部署是我們未來五年工作的重要遵循，我們將系統(tǒng)施策、精準(zhǔn)發(fā)力，全力將戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為生動實踐。

一是全面繁榮文化事業(yè)，打造長江文化高地。建設(shè)長江國家文化公園示范區(qū)，推動文物和文化遺產(chǎn)整體性保護(hù)、系統(tǒng)性融入現(xiàn)代生活。推出更多叫好叫座的精品力作，提供更多群眾歡迎便捷的設(shè)施服務(wù)，不斷增強群眾的文化獲得感、幸福感。

二是塑造精品名牌，鍛造湖北文旅核心競爭力。打造“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點建設(shè)一批世界知名旅游景區(qū)。建立跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展機制，推動重點景區(qū)強強聯(lián)合、資源整合，聯(lián)動打造精品線路。充分挖掘在地文化，豐富現(xiàn)代城市功能要素，建設(shè)文旅名城和一批特色旅游名縣名鎮(zhèn)。建設(shè)長江國際黃金旅游帶核心區(qū)，打造長江內(nèi)河游船旅游最佳目的地。

三是豐富高品質(zhì)供給，打造文旅融合發(fā)展樣板地。深化鏈態(tài)融合，重組旅游資產(chǎn)、重構(gòu)旅游業(yè)態(tài)，推動“全域旅游、四季旅游”整體聯(lián)動，促進(jìn)“吃住行游購娛”一體培育。大力引入國際優(yōu)質(zhì)文化娛樂、度假康養(yǎng)、節(jié)會賽事等資源，推出一批現(xiàn)象級、引領(lǐng)性文旅項目。加快構(gòu)建快旅慢游的旅游交通網(wǎng)絡(luò)、賞心悅目的旅游景觀環(huán)境和近悅遠(yuǎn)來的旅游人文環(huán)境。

四是激發(fā)文旅消費活力，培育富民強省的支柱產(chǎn)業(yè)。優(yōu)化文旅消費環(huán)境，完善消費支持政策，培育文旅消費新領(lǐng)域，建設(shè)更多文旅消費集聚區(qū)和示范城市。針對不同客群精準(zhǔn)開展系列主題促消活動，大力“引客入鄂”。拉長文旅消費鏈條，建立全域全季全時的文旅綜合消費體系。

五是加強交流推廣，提升“知音湖北”國際影響力。實施全球合作伙伴計劃、全球推廣計劃，構(gòu)建與主要客源地國家和地區(qū)的緊密聯(lián)系和合作。辦好重大節(jié)會活動，組織精品文物、精品藝術(shù)、精品非遺赴外展演。統(tǒng)籌海內(nèi)外主流媒體和社交媒體，搭建立體化、多層次宣傳矩陣，推動全球化、區(qū)域化、分眾化精準(zhǔn)營銷，不斷擴大“知音湖北”國際影響力。

通過這五措并舉，我們將系統(tǒng)推進(jìn)文化強省建設(shè)，加快打造世界知名文化旅游目的地，確保省委全會的戰(zhàn)略部署在文旅領(lǐng)域落地生根、取得實效。