“今天你去看了哪一場？”這個問題，正成為武漢人新的周末問候語。今年以來，平均每天同時有3場展會類活動在這座城市上演。“逛展”從一種偶爾的消遣，變?yōu)樯畹娜粘！?/p>

市商務(wù)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示：今年1至11月，武漢共開展1021場展會節(jié)事活動?！翱凑故缴缃弧痹谖錆h變成一種新的流行。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展會之外，漫展、酒博會、烘焙展、寵物展、家裝展等豐富多彩的文化、消費(fèi)類展會，直接擊中年輕群體的現(xiàn)實需求，受到廣泛追捧。

這份熱度，也為武漢贏得了權(quán)威認(rèn)可。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會前不久發(fā)布《2024年度中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)報告》顯示，武漢市會展業(yè)競爭力指數(shù)位列全國副省級城市第五位，并再度榮膺“2024年度中國最具競爭力的會展城市”稱號。

白酒調(diào)出雞尾酒

機(jī)器人跳起“鳳凰舞”

武漢展會變“好玩”了

雞尾酒調(diào)酒大賽也吸引了眾多調(diào)酒師在擂臺上一較高下。 記者詹松 攝

10月18日，第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會現(xiàn)場，“95后”觀眾小吳興奮地舉杯自拍：“沒想到白酒還能這么喝，口感很清新，完全打破了我的刻板印象！”不遠(yuǎn)處，調(diào)酒師正將五糧液與新鮮果汁、氣泡水巧妙融合，吸引著人們排隊體驗。

人們現(xiàn)場品酒。 記者詹松 攝

就在前一天，同一個場館里，2025年第10屆中國國際焙烤秋季展火熱進(jìn)行。超600家烘焙企業(yè)現(xiàn)場烤制糕點(diǎn)、沖煮咖啡，香氣四溢的展臺前排起長龍。觀眾一邊品嘗，一邊笑著感嘆：“實在吃不下了，選擇太多了！”

會展展出了包括烘焙設(shè)備、烘焙原材料、烘焙成品等各種烘焙相關(guān)產(chǎn)品。 記者詹松 攝

如今在武漢，一天同時開幕三場展會，已經(jīng)成為會展業(yè)的常態(tài)。上周，武漢國際博覽中心再度迎來三展同開：2025武漢國際工業(yè)設(shè)計博覽會、2025武漢·全國糧油供應(yīng)鏈博覽會和第35屆華夏家博會同時拉開帷幕，人流交織，氣氛熱烈。

回看武漢今年的“會展日歷”，主題跨度極大，形態(tài)豐富多樣。既有光博會、大健康博覽會這類高規(guī)格專業(yè)展會，也有食材電商節(jié)、酒博會、烘焙展等貼近日常生活的消費(fèi)型展覽，更有貫穿全年的動漫展、游戲展、藝術(shù)畫展等文化盛宴。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，隨著展會快速向消費(fèi)體驗、文化創(chuàng)意、設(shè)計美學(xué)等領(lǐng)域的延伸，展會不再只是行業(yè)交流的平臺，更成為市民可感知、可參與、可玩樂的活力現(xiàn)場。

在今年9月舉辦的2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，5臺身披火紅荊楚服飾的人形機(jī)器人，與舞蹈演員聯(lián)手再現(xiàn)春晚名場面“鳳凰舞”。擊鼓、打太極，動作整齊劃一，情感飽滿，引來觀眾層層圍觀。

另一邊，機(jī)器人架子鼓手“寂靜”憑高超鼓技成為焦點(diǎn)。單跳、雙跳、復(fù)合跳，高階技巧輕松駕馭。《大中國》《孤勇者》《我和我的祖國》等曲風(fēng)信手拈來，引得掌聲不斷，孩子們也跟著鼓點(diǎn)嬉笑蹦跳。

三天展期，22.5萬人次涌入會場。許多人離場時感嘆：“像趕了一場熱熱鬧鬧的大集！”

“一起去擼貓啊”

“看展式社交”興起

“看展式社交”，正成為武漢年輕人的新風(fēng)尚。

前幾天，武漢國際工業(yè)設(shè)計博覽會人潮涌動?！帮w行汽車”懸停眼前，“C919大飛機(jī)”模型震撼亮相，數(shù)萬名觀眾圍著展臺，看得目不轉(zhuǎn)睛。

“在武漢就能看到全球頂尖的設(shè)計，一個上午根本不夠看！”科技愛好者王寧約著同事來逛展。對他這樣的從業(yè)者來說，一場高水平展會就是一堂生動的公開課，“既能啟發(fā)思路，又激勵我們向優(yōu)秀同行看齊?！?/p>

對不少市民來說，逛展則是生活里的一次放松。

上月初的寵物產(chǎn)業(yè)博覽會，白領(lǐng)小王和閨蜜來了一場“約會”。她們?yōu)樽约覍櫸锾袅艘欢研峦婢?，還在互動區(qū)過了一把“擼貓”“玩蛇”的癮?！翱吹娇蓯鄣男游铮那樗查g就好了，特別解壓?！毙⊥跣χf。

相較在場館內(nèi)舉辦的展會，散落在武漢街頭小巷的書店、咖啡館、美術(shù)館，則用一場場文學(xué)展、畫展、藝術(shù)展，牽引著年輕人的腳步。

“雖然他的作品我都有，但一定要去現(xiàn)場看展?！毙〖t書上，網(wǎng)友“紫嫣姑娘”打卡青島路鵝社書店藝術(shù)館近期推出的“加繆的荒誕世界”文學(xué)主題展后，“曬”出一組照片。這條筆記很快獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊，評論區(qū)里，不少網(wǎng)友都在詢問展覽地址，相約“一起去打卡”。

從行業(yè)前沿到生活角落，新興展會與展陳的火熱，折射出武漢年輕人生活方式的改變：他們更追求自我愉悅，更注重感官體驗和情感鏈接。

辦展

就是為年輕人造場景

會展經(jīng)濟(jì)素有“城市面包”之稱，其產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1:9。也就是說，會展每投入1元，可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)約9元的經(jīng)濟(jì)收益。其中，最直接的拉動體現(xiàn)在展館周邊的住宿、交通與餐飲消費(fèi)上。

“如果某幾天訂單一下子暴漲，那一定是國博馬上又有大展了?！蔽錆h國博周邊一家星級酒店負(fù)責(zé)人說，相比往年，今年滿房的日子更多了。

會展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也深入刺激著細(xì)分消費(fèi)市場。例如，武漢馬拉松期間同步舉辦的體育消費(fèi)展，吸引百余家品牌參與，累計銷售額達(dá)近385萬元。每年在光谷舉辦的CGF動漫游戲節(jié)不僅是動漫愛好者的盛宴，也推動了武漢X118商場等主題商業(yè)體的蓬勃發(fā)展。商業(yè)體負(fù)責(zé)人透露，動漫節(jié)期間，來商場的客人明顯增多，相關(guān)主題餐飲和周邊產(chǎn)品銷售額也均明顯增長。

這些數(shù)字背后，是武漢為市民與游客精心搭建的一個個全新消費(fèi)與旅游場景。

“沒想到看展還能順便打卡百年里份。”幾個月前，上海游客淼淼在鵝社書店藝術(shù)館，買了一份“黑塞套餐”：一杯拿鐵、一塊黑森林蛋糕、一張透卡書簽。坐在老洋房里讀《悉達(dá)多》，“感覺展柜里的文字活了過來”。

鵝社書店藝術(shù)館的負(fù)責(zé)人透露，自“加繆的荒誕世界”文學(xué)主題展開展以來，客流量環(huán)比增長明顯，其中相當(dāng)一部分客流來自外地。許多游客在社交平臺曬出“看展+CityWalk”的路線圖，將書店、黎黃陂路、江灘串聯(lián)成一次完整的“武漢文藝漫步”。

這種“展城融合”的模式，正在武漢多點(diǎn)開花。在漢陽的“漢陽造”創(chuàng)意園，由舊廠房改造的藝術(shù)空間，也通過獨(dú)立設(shè)計展和青年藝術(shù)展吸引游客，直接帶動了園區(qū)內(nèi)咖啡館、手作店的生意。

文化和藝術(shù)屬性的加持，讓會展不再是孤立的場館活動。歷史厚重的老街區(qū)、舊廠房，綠意盎然的江灘綠道，都成了“逛展”的延伸場景。對外地游客而言，奔著一場展而來，收獲的卻是一次深度的城市漫步。